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没落与重生:晚会文化盛宴调查

2018年02月13日 08:07:21 来源: 半月谈

  晚会之忧:千金散去,似是故人重来

  ——没落与重生:晚会文化盛宴调查之二

  逢年过节的晚会,早已成为百姓日常文化生活的“招牌菜”。从春节联欢晚会到跨年演唱会,晚会形式愈发多元;从电视屏幕到手机移动端,看晚会的“姿势”更加多样。

  蓬勃而兴的晚会演出市场背后,却隐含着成本投资水涨船高、商业化植入无孔不入、套路连连创新匮乏等窘境。这些都将成为晚会文化可持续发展的绊脚石。

  一场文娱狂欢,一场“烧钱大赛”

  一场跨年演唱会,就是一场时代流行元素的文娱狂欢。

  ——以炫目舞美惊艳观众。追求十足的科技感、动用各类黑科技成为主创团队先声夺人的杀手锏。

  ——以人气明星取悦观众。纵览多场跨年演唱会,依托自身综艺节目的品牌号召力与渠道推广实力,进而招揽老牌知名艺人、高人气演艺新星,已成为填充晚会主体框架的主要途径。

  ——以多屏互动维系观众。半月谈记者注意到,多家卫视的跨年演唱会都有意推广自办的移动端APP。在演出串场环节,展示观众上传分享的视频片段也成为聚拢人气的新手段。

  一台晚会,成本几何?炫目舞美、耀眼明星、全网互动的背后,是令人咋舌的资金投入。一台晚会的成本,早已进入以千万元衡量的阶段。部分地方卫视甚至将成本推过亿元门槛。

  “现在年轻人喜欢看这类的晚会,因为晚会呈现的手段与内容都比较‘生猛’。”浙江传媒学院教授袁靖华认为,晚会特别是跨年演唱会,是一个商业化的演出平台。商业化的背后,意味着激烈的市场竞争。

  “晚会演出市场,已呈现出‘强者恒强、弱者恒弱’的马太效应。” 众行传播首席策略官赵晖对半月谈记者表示,晚会之间的竞争像“拼装备”。邀请的明星一个比一个大牌,国内的请遍了就请国外的。“一个难以拒绝的出场价”,成为广邀明星的不二法门。长此以往,中小平台就完全丧失了竞争能力。

  从结构到节目,套路连着套路

  无论是跨年演唱会,还是地方春晚,外表再绚丽夺目却总有几分熟悉的味道。面对高昂的成本投入,沿袭以往成功经验、借广告商分摊资金风险,无疑是最稳妥的路线。但衍生的“千台一面”“过度商业植入”等现象,也令晚会魅力打了折扣。

  晚会结构似曾相识,模仿痕迹严重。以外部华丽动画为引子,然后转入演播大厅,再以大型歌舞节目承接开场。之后便是歌曲、舞蹈、语言类节目穿插其中,最后以大型歌舞节目收束全场。这样的结构布局四平八稳、无可指责,可对观众来说都是套路。

  节目细节也不乏雷同之处。为彰显地域特色,地方春晚多用地方戏曲替换京剧、语言类节目则用地方方言演绎。表现宏大主题时,都习惯邀请奥运冠军、航天员等功勋人物,在晚会现场陈述表态。有的节目阵势虽大,但主题却游离于春节之外,蜕变成受邀明星的集中展示。部分演艺明星在多台地方春晚登场,表演内容都基本一致。

  跨年演唱会作为纯商业化演出,广告植入的多与密并不令人意外。但在各类春晚舞台,观众对广告植入的容忍度并不高。半月谈记者注意到,部分地方春晚主持人口播的商业品牌可多达五六个。有的广告品牌被有意在镜头中反复闪现。还有的则被纳入节目中,成为独唱歌词、台词脚本的一部分。

  袁靖华认为,地方卫视开始自办春晚后,表面上仍是唱歌跳舞、欢乐祥和的晚会模样,实际上已是非常商业化的平台。地方卫视通过这一平台,将自身品牌塑造、广告合作商、渠道伙伴等加以整合,办晚会成了一个媒体传播资源盘整的过程。

  讲创新、谋特色,说易行难

  以高投入谋求高回报,如同激素,一时有用但不会屡屡奏效。从晚会到综艺节目,中国电视人都面临着相似的问题——创新乏力。这种乏力,体现在内容、模式、人才等多方面,奢侈化、商业化、同质化是它的外在表现。

  南开大学文学院传播学系系主任陈鹏说,电视晚会正处于过去30多年来的第二个低潮期。前期大部分有趣的形式已被尝试一空,国外热门节目模式大多也被学习模仿,观众对晚会形式创新的新鲜感明显下降。创新的周期性、时间性与需求的规模性、迫切性,成为电视晚会亟须破解的一对矛盾。

  北京大学教授张颐武对半月谈记者表示,创新并不容易。公众对晚会的需求,既是稳定的又是变化的。两者之间很难平衡,晚会主创团队都在徘徊中摸索。改革的步子迈大了,观众不接受;不迈步,观众又不满意。“根本的原因,是时代与以往不同。晚会的功能与以往不同,影响力和辐射力更趋于平稳。”张颐武说。

  专家认为,一些地方频道有更多商业外的考量,有时是不得不做一台晚会。但应当跳出以往贪大求全、面面俱到的模式框架,变得更有特色。(记者 萧海川 闫祥岭 孙晓辉)

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[ 责任编辑:吕放 ]
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