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没落与重生:晚会文化盛宴调查

2018年02月13日 08:07:21 来源: 半月谈

  晚会之望:守正出奇 百花齐放

  ——没落与重生:晚会文化盛宴调查之三

  富有时代特色、深具仪式感的晚会,在主体观众审美需求日益提升、群众文化生活不断丰富的今天,面对着越来越多的冲击和压力。当前,晚会文化虽偶有创新,但整体已经步入低潮。

  业内人士认为,从调整功能定位、注重本地化、加强跨界创新等角度着手,有所为有所不为,才能不断增强吸引力和影响力,助推晚会文化走进新时代,最终更好地满足老百姓的精神文化需求。

  放下包袱,轻装上阵

  “一些晚会背负了太重的包袱,给人一种只许成功不许失败的感觉。”北京大学教授张颐武说,在新时代各种要素影响下,晚会制作方、观众以及社会舆论都要放松些。

  相较上世纪八九十年代,当前我国群众文娱生活的丰富性、多样性,大众文化的成熟度,都提高了很多,对晚会的要求自然提高。如今,观众们通过电视、网络等多种途径,不仅能够欣赏到传统的晚会,还能看到大量引进的综艺节目,加上如中国诗词大会、国家宝藏等极具特色的创新型节目,都让传统晚会面临与日俱增的压力。

  业内人士认为,一直附加在晚会尤其是春晚上诸多的社会功能,随着时代发展已经呈现明显的分散化状态。这种伴随新时代而来的新形势,客观上给各方提供了放松的空间。对此,社会公众要有清晰的认识,主办方、主创团队不必期待自己的作品能够满足所有观众的需求,观众对各类晚会的期待也不必特别高,相互之间要有适当的宽松度。

  澳门金沙注册大学新闻学研究所所长唐锡光认为,与国外各类狂欢节等庆典相比,国内晚会所要表达的核心文化诉求比较庞杂,“这种诉求应当单一而稳定、清晰而简单,而不是一个容纳各种诉求的筐”。

  “如果定位为给观众最大的满足,就很难实现。”张颐武说,能够做到衬托欢乐祥和的节日气氛,成为家庭温馨的背景色彩,并让人感觉很愉悦,这就基本达到了举办一场晚会的目的,如果在这个过程中还能传播核心价值观和社会正能量,那么就是非常成功的,“我觉得‘放下’是比较重要的,不能太较劲”。

  贪大求全不可取,有所作为仍可期

  部分观察者认为,大而全的晚会只有极少数具备实力的主体能够举办。如果单纯从商业的角度来看,地方电视台没有必要刻意办大晚会、办大综艺,应调动有限的资源面对本地市场,努力用小成本形成影响力。

  “地方办晚会一定要更加本地化。”众行传播首席策略官赵晖说,比如举办面向本地少年儿童的晚会,自然有利于地方台增强在当地家长、学校、孩子中的影响力;还可以办让各行各业劳动者展示自己绝活的晚会,自然能够提升在当地群众中的收视率。

  近年来不少地方晚会适当增加了本地戏曲节目的比重,在中老年观众中形成不错的影响。研究者认为,针对本地特定人群,推出具有创意的晚会节目,对一些地方台来说是可行之道,但是切勿贪大求全。“抓住自己的特点,还是能够有所作为的。”张颐武说。

  中华优秀传统文化在电视综艺节目中近年来再发新芽:去年岁末,国家宝藏以“纪录式综艺”的呈现手段,让“国宝”文物“活起来”;中国成语大会和中国诗词大会等带动了汉字热、成语热、戏曲热、民歌热;插上“共享经济”“体验经济”的翅膀,剪纸、篆刻、青瓷烧制等越来越多的非遗技艺找到了传承发展的新途径……

  专家提出,优秀的中华传统文化是中华民族的根和魂,也是文化创新的根基和沃土。汲取优秀传统文化养分,借助节庆晚会文化让中华文化创新性发展,展现出更多的民族范,需要从业者进一步挖掘。

  浙江传媒学院教授袁靖华说,晚会从没得看到有得看,发展到有选择地去看,实际是从高产向质优转变。这需要用精品意识来打磨文化产品,而不是单纯用砸钱来做节目,“用心去考虑老百姓想看什么、关注什么,才能做成有效益、有口碑的精品晚会”。

  跨界整合,多元创新

  研究者认为,走进新时代,晚会文化只有走出固有思维,直面新问题和新挑战,在内容、模式、人才等领域持续创新,才能不断用群众喜闻乐见的作品来赢回观众、赢得市场,才能借助节庆晚会文化让中华文化展现出更多的民族范。

  晚会传统的价值理念和结构框架,并未随着时代发展而褪色。袁靖华告诉半月谈记者,晚会作为一种特殊的文艺形式,庆典的意义被保留至今。这就为晚会带来强烈的仪式感,也构成了一定的模式特征。在某些方面,晚会的仪式感正在加强,这是晚会重要的存在价值,如果要彻底抛弃程式,很可能就不是晚会了。

  拒绝高冷与庸俗,晚会创新要到观众中去。专家认为,晚会不是比拼谁明星多,而是拼内涵,拼创意,拼文化混搭、嫁接、杂糅的巧思,中国并不缺高质量的演艺人才和节目,如果能广纳民智,让以前乖乖坐在电视机前看晚会的观众,变成了娱乐文化的主动生产者,办出深受观众喜爱、创意不断的晚会应该不难。

  专家表示,强化电视工业化水平,打造资源生产、转化顺畅的产业链,降低创新和资源使用的交易成本,提升电视内容产业的核心竞争力,能在整体上提升晚会的制作水平。

  不少研究者认为,从无到有的创新非常难,晚会的创新应该更多是从有到多样化的创新。晚会要与影视剧、网络影视内容等有机对接起来,跨界整合,缔造能满足新一代观众需求,节奏感与互动性强的晚会内容。(记者 闫祥岭 萧海川 孙晓辉)

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[ 责任编辑:吕放 ]
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